Programas familiares

Algunas de las más grandes empresas estadounidenses --Johnson & Johnson, Procter & Gamble, AT&T, Coca-Cola, Ford, General Motors, IBM, McDonald's, Nestlé, Pfizer, Sears y Wendy's-- se unieron hace un año para apoyar a las cadenas que transmitan programas aptos para la familia; según explicaron, no se trata de una campaña moral sino de escoger la posibilidad de anunciarse sin patrocinar sexo, violencia o diálogos soeces.

Según The New York Times (7 de abril de 1999), representantes de esas empresas explicaron durante el Foro Anual de Publicidad en Televisión en abril de 1998, tal decisión. Desde entonces, la coalición empresarial se ha reunido con estudios de Hollywood y cadenas de radio para subvencionar o incentivar con premios a las productoras, cadenas y guionistas que elaboren más programas familiares. Parte del apoyo a tales programas ha consistido, incluso, en pagar tarifas más altas de lo habitual para anuncios en espacios para todo público, aunque no tengan tanta audiencia como otros.

Andrea Alstrup, de Johnson & Johnson, fue enfática en que las acciones de la coalición se dirigen a fomentar la producción y el patrocinio de programas familiares, no a combatir los de contenido discutible; así, buscan estar en sintonía con sus principales clientes: las familias "que prestan atención a lo que sus hijos ven y oyen".

Ampliar posibilidades. Según Robert Wehling, de Procter & Gamble, "no pretendemos quitar posibilidades a los espectadores o a los demás anunciantes: simplemente pedimos que se amplíen las nuestras". Para ello, las empresas aliadas han creado un Premio a la Programación Familiar, que se entrega el 9 de setiembre de cada año y que copatrocinan la Federación Americana de Publicidad, el Consejo de la Publicidad y la Asociación Americana de Agencias Publicitarias.

Al igual que creemos que el gobierno y las instituciones estatales no deben comprar espacios propagandísticos en programas televisivos que inciten al vicio, al odio y a la violencia, esperamos que las empresas representantes o subsidiarias de las firmas estadounidenses que han tomado la iniciativa de pautar sus cortos solo en programas aptos para toda la familia, sigan el ejemplo de sus casas matrices. A la vez, instamos a tales empresas a formar en Costa Rica una coalición similar a la creada en EE. UU., de manera que auspicien únicamente programas dirigidos a la familia y contribuyan a erradicar la incitación a la guerra, al odio, a la violencia y al vicio de los canales de televisión de nuestro país.

Angel Nieto, Eladio Villalta, Fabián Volio, Hermes Navarro, Jorge Rossi, Juan José Sobrado y Yalena de la Cruz

Carta colectiva firmada por Juan José Sobrado. La Nación, 1999-05-16.